大上海的夜晚被廣告燈光占綴成不夜城，而閃爍發光字顯然是舞臺的主角，自廣告產業的LED革命，LED發光字主宰著夜晚照明的廣告，這些發光字經我們折射的感覺就是城市的繁華和城市的文明，燈紅酒綠讓我們聯想綿綿。
從廣告的角度來說，廣告傳播效果是人們心里折射的感覺，首先，一個動感發光的廣告效果，深深的吸引我們的眼球，通過眼球傳達給大腦，大腦再影射射心里的反映。而通常靜奇談怪論平凡的廣告很難達到吸引眼球。所以，從這個意義來說，廣告的的生動對于心里的折射是多么重要。
從廣告的技術來說，LED是廣告歷史的巨大進步，它的發明帶運了戶外廣告的各項技術的的進步，由這個小小的發光體可以結合不同廣告材料成為新型廣告，與其說現代廣告的不斷創新，還不如說是LED的革新，在LED發光字的表現更為突出，因為LED對人們心里效果的折射更為重要，從這點來說，它絕對的放大了廣告效果。
研究人們的心里的廣告效果是現代廣告學很重要的技術專題，原因在于，人們的審美疲勞，在現代文明的極短的情況下，接觸了過去幾個世紀接觸的文明。說白了，就是技術革命的大爆炸，對于很多新鮮的事物，我們已經成為：見奇不奇了。