（Garry McGuire文，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯）戶(hù)外數(shù)字廣告牌的未來(lái)就是在購(gòu)物行程中積極接觸消費(fèi)者。戶(hù)外數(shù)字廣告牌能傳遞社會(huì)和本地相關(guān)內(nèi)容、服務(wù)及商業(yè)的強(qiáng)大新技術(shù)的上升，能夠在全天使這一快速成長(zhǎng)的媒介具有獨(dú)特的影響力。

    每一天都有關(guān)于最新的移動(dòng)應(yīng)用程序、基于地點(diǎn)服務(wù)、社會(huì)搭售及超本地服務(wù)的新聞，這些都旨在推動(dòng)商務(wù)和品牌意識(shí)的建立。跟隨它們的步伐并試圖理解什么是短暫的，什么將持久，這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。對(duì)于這些服務(wù)，驅(qū)動(dòng)意識(shí)和激活消費(fèi)者具有同樣的挑戰(zhàn)性。要取得成功，他們首先要注意并觸發(fā)一個(gè)回應(yīng)，沒(méi)有媒介可以像戶(hù)外數(shù)字廣告牌能做到這樣。

    基于位置的數(shù)字媒體是對(duì)多方面、基于活化進(jìn)入市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)努力的完美催化劑。這些現(xiàn)場(chǎng)展示的數(shù)字屏幕，是移動(dòng)、社會(huì)和基于地點(diǎn)的服務(wù)所覬覦的。他們是告知消費(fèi)者服務(wù)，告訴人們?yōu)槭裁此麄冴P(guān)心他們可以做什么，然后獎(jiǎng)勵(lì)他們?nèi)绻麄儏⑴c其中的機(jī)制。

    在公共場(chǎng)所的連網(wǎng)數(shù)字屏幕可以整天地接觸消費(fèi)者，不論他們?cè)诠ぷ鳌①?gòu)物還是生活。領(lǐng)先的基于位置的數(shù)字媒體公司都在日常生活中圍繞著難以達(dá)到的客戶(hù)群。例如，在RMG，我們專(zhuān)注于富裕的專(zhuān)業(yè)人才和旅游行程。我們?cè)谡麄€(gè)旅程體驗(yàn)中專(zhuān)注于多觸點(diǎn)的數(shù)字媒體資產(chǎn)。人們看到我們的屏幕安裝在出租車(chē)和通勤鐵路平臺(tái)上。它們與飛行中飛機(jī)座椅背上的內(nèi)容互動(dòng)。此外，視頻顯示器在機(jī)場(chǎng)內(nèi)的貴賓室和登機(jī)門(mén)處提供信息。

    通過(guò)智能手機(jī)參與的消費(fèi)者

    智能移動(dòng)設(shè)備是消費(fèi)者活動(dòng)的樞紐，戶(hù)外數(shù)字屏幕是驅(qū)動(dòng)方案和品牌與消費(fèi)者之間互動(dòng)的機(jī)制。正如56iq微博大屏幕將手機(jī)發(fā)微博與大屏展開(kāi)互動(dòng)引入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域一樣，越來(lái)越多的互動(dòng)形式開(kāi)始出現(xiàn)，尤其是借助智能手機(jī)的互動(dòng)形式更能調(diào)動(dòng)人們的參與熱情。

    智能手機(jī)正在快速成為像人們的錢(qián)包一樣珍貴并受保護(hù)，在幾年之內(nèi)，他們很可能將取代許多人的錢(qián)包。這些都將是個(gè)人的銷(xiāo)售點(diǎn)設(shè)備，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地使用、購(gòu)買(mǎi)。

    人們已經(jīng)通過(guò)掃描二維碼獲取宣傳信息，如在手機(jī)上的服務(wù)或詳細(xì)產(chǎn)品。其成長(zhǎng)迅速的背后是近場(chǎng)通信（NFC）技術(shù)的支持，這是的人們只需點(diǎn)擊自己的手機(jī)上的印刷標(biāo)簽，并自動(dòng)啟動(dòng)和下載豐富的內(nèi)容、優(yōu)惠券和優(yōu)惠服務(wù)，以及加入獎(jiǎng)勵(lì)/忠誠(chéng)度計(jì)劃，并支付商品和服務(wù)。

    這種技術(shù)對(duì)宣傳品牌具有無(wú)限的可能性，可輕松地吸引和激活目標(biāo)消費(fèi)者。兩到三年內(nèi)，這種趨勢(shì)將愈發(fā)顯現(xiàn)，未來(lái)將非常普遍且擁有巨大的影響力。

    重新想象的基于地點(diǎn)服務(wù)

    還有很多關(guān)于基于地點(diǎn)服務(wù)（LBS）的新聞，但也有許多關(guān)于這些服務(wù)和能力以維持消費(fèi)者持久興趣的問(wèn)題。重新想象LBS如何在現(xiàn)場(chǎng)工作，并且解決重要但是被忽略的挑戰(zhàn)是必要的。

    基于位置的數(shù)字標(biāo)牌——激活、參與并鼓勵(lì)插件的數(shù)字標(biāo)牌是現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的重要組成部分。數(shù)字標(biāo)牌使消費(fèi)者沿路徑移動(dòng)以通過(guò)技巧、服務(wù)和無(wú)形資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)，就像社區(qū)的意義和通過(guò)社會(huì)流而來(lái)的樂(lè)趣。但是讓消費(fèi)者成為現(xiàn)場(chǎng)信息的一部分是有風(fēng)險(xiǎn)的，源源不斷的利好信息很容易被未管制的負(fù)面或惡作劇的廣告而毀壞。

    雙向交談

    戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌一直采用的是內(nèi)容的單向推送，未來(lái)內(nèi)容的雙向傳輸將成為可能。

    品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)旨在將被動(dòng)的媒體觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，使他們與實(shí)時(shí)屏幕互動(dòng)。通過(guò)大型屏幕的激活，人們可以使用智能手機(jī)玩游戲、傳圖片并參與測(cè)驗(yàn)和投票。獎(jiǎng)勵(lì)人們即時(shí)獎(jiǎng)品、優(yōu)惠券、代金券和禮物將鼓勵(lì)活動(dòng)并養(yǎng)成習(xí)慣。

    為了營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)

    使用技術(shù)是沒(méi)有可持續(xù)的，僅僅因?yàn)樗钱?dāng)下熱門(mén)的并只能產(chǎn)生短期影響。其未來(lái)是運(yùn)用最佳技術(shù)并確保其與整合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃同步。所有這些技術(shù)與品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略融合，將擁有一個(gè)真正持久的影響。